متد ROAD · نسخه ۱.۲
روشی برای طراحی بهینه کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز
یک روش مدیریت تبلیغات گوگل، ساخته‌شده برای بازار ایران. ROAD مخفف Ratin Optimized Ads Design و به معنی «طراحی بهینه‌ی تبلیغات به روش راتین» است؛ جاده‌ی میانبری که از روز اول، کمپین شما را حرفه‌ای و بهینه می‌سازد.
- بر پایه‌ی تجربه‌ی مدیریت صدها اکانت ایرانی
- کاهش هزینه‌ی تجربه و زمان یادگیری ماشین گوگل
- چهار چک‌لیست برای بهبود مستمر در برابر رقبا
چرا روش‌های رایج برای تبلیغات گوگل در ایران جواب نمی‌دهند؟
پس از چندین سال تلاش و کسب تجربه در پلتفرم تبلیغاتی گوگل به این نتیجه رسیدیم که روش‌های مدیریت اکانتی که بیرون از ایران و در مراجع آموزشی مانند لیندا ترویج می‌شوند، پاسخگوی نیازهای کاربران ایرانی نیستند.
بدون راتین
- کاربران ایرانی نیازمندی‌های خاص خود را دارند و با محدودیت در استفاده از ابزارهای بزرگ دنیا روبه‌رو هستند
- طراحی اکانت به روش آزمون‌وخطا، هزینه‌ی تجربه و زمان یادگیری ماشین گوگل را بالا می‌برد
- طراحی بدون تجربه یا طبق روش‌های متداول بازار ممکن است به نتیجه‌ی درست نرسد
- تجربه‌ی بد اول ممکن است شما را کلاً از تبلیغات گوگل دلزده کند و کار رقبا را آسان‌تر کند
با راتین
- راهکاری بومی که تمام توان و تجربه‌ی ده‌ساله‌ی ما در مدیریت اکانت‌های ایرانی را، تا زمان تدوین این روش، در خود دارد
- طراحی حرفه‌ای و بهینه‌ی کمپین از همان ابتدا، به جای آزمون‌وخطا
- پیشی گرفتن از رقبایی که با روش تست و تجربه کار می‌کنند
- مراحل و چک‌لیست‌های مشخص که اکانت شما را از مسیر خارج نمی‌کنند
نگاهی کاملاً استراتژیک به تبلیغات گوگل
ROAD مسیر و متد ابداعی ما بر اساس تجربه‌ی مدیریت صدها اکانت و دیدن میلیاردها نمایش و کلیک در جایگاه‌های برتر تبلیغات گوگل است.
جاده‌ی میانبر
از ابتدا کمپین را به شکل حرفه‌ای و بهینه طراحی می‌کنید و مراحل پرهزینه‌ی آزمون‌وخطا را پشت سر نمی‌گذارید.
یادگیری سریع‌تر ماشین گوگل
هزینه‌ی تجربه و زمان یادگیری الگوریتم‌های گوگل کمتر می‌شود و اکانت زودتر به نقطه‌ی بهینه می‌رسد.
بومی بازار ایران
متناسب با نیازمندی‌های خاص کاربران ایرانی و محدودیت‌های استفاده از ابزارهای بین‌المللی طراحی شده است.
تحلیل رقبا از روز اول
سئو، سرعت، ترافیک ارگانیک و حضور رقبا پیش از شروع کمپین سنجیده می‌شود.
متن آگهی با تکنیک‌های راتین
آگهی‌ها هم بر پایه‌ی کلمات کلیدی و آنچه گوگل دوست دارد نوشته می‌شوند و هم با تکنیک‌های کپی‌رایتینگ راتین.
گزارش زنده و شفاف
یک گزارش زنده با دیتا استودیوی گوگل راه‌اندازی می‌شود تا ذی‌نفعان پروژه همیشه در جریان باشند.
مراقبت از ترافیک تقلبی
ورود ترافیک ناخواسته و تقلبی و محدوده‌ی جغرافیایی ترافیک ورودی مرتب کنترل می‌شود.
بهبود امتیاز کیفی
برنامه‌ی منظم بهبود امتیاز کیفی تبلیغات، هزینه‌ی هر کلیک را در برابر رقبا رقابتی نگه می‌دارد.
معرفی متد ROAD در طراحی بهینه‌ی تبلیغات گوگل
در این ویدیو با ایده‌ی اصلی ROAD و مسیر آن آشنا شوید.
مراحل ۴ گانه‌ی متد ROAD
-
گام 1
برنامه‌ریزی و تحقیق
توضیح سیستم تبلیغاتی گوگل و قوانین آن، شناخت کسب‌وکار و ارزش پیشنهادی، تعیین لحن و هدف قابل‌اندازه‌گیری تبلیغات (فروش، تماس ورودی و…)، مشخص کردن ذی‌نفعان و تحلیل کلمات کلیدی تا تهیه‌ی سند طراحی کمپین‌ها و ادگروپ‌ها.
-
گام 2
بررسی و تحلیل رقبا
گرفتن اطلاعات کافی درباره‌ی رقبا و مقایسه‌ی سئوی داخلی و خارجی، تجربه‌ی کاربری (UX)، سرعت بارگذاری و ترافیک ارگانیک سایت شما با آن‌ها.
-
گام 3
ساخت اکانتی بهینه
ساخت اکانت و اتصال به سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس، نوشتن آگهی‌ها، راه‌اندازی افزونه‌های تبلیغاتی، لیست‌های ریمارکتینگ، اهداف آنالیتیکس و گزارش زنده، و شروع تبلیغات پس از تأیید مشتری.
-
گام 4
بهبود مستمر و دقیق اکانت
قدم‌های روزانه‌ی هفته‌ی اول و سپس چک‌لیست‌های شروع و چک‌لیست استاندارد؛ از پالایش کلمات و قیمت‌ها تا امتیاز کیفی، ریمارکتینگ، بودجه و رقابت، تا حصول بهترین نتیجه در برابر رقبا.
ROAD چیست و چه کمکی به شما می‌کند؟
کلمه‌ی ROAD مخفف Ratin Optimized Ads Design به معنی «طراحی بهینه‌ی تبلیغات به روش راتین» است؛ مسیر و متد ابداعی ما بر اساس تجربه‌ی مدیریت صدها اکانت و دیدن میلیاردها نمایش تبلیغات و کلیک در جایگاه‌های برتر تبلیغات گوگل.
ROAD در واقع جاده‌ی میانبری است که در آن از ابتدا طراحی کمپین را به شکل حرفه‌ای و بهینه انجام می‌دهید و با این کار از رقبایی که با روش تست و تجربه کار می‌کنند پیشی می‌گیرید. با این روش، یا بهتر بگوییم این فرایند مدیریت تبلیغات گوگل، هزینه‌ی تجربه و زمان یادگیری ماشین گوگل را هم کمتر می‌کنید؛ در حالی که اگر طراحی اکانت را بدون تجربه‌ی قبلی یا طبق روش‌های متداول بازار انجام دهید، ممکن است نه‌تنها به نتیجه‌ی درست نرسید، بلکه کلاً از این نوع تبلیغات دلزده شوید و کار رقبایتان را آسان‌تر کنید.
به‌سادگی یاد بگیرید و به‌سختی ماهر شوید
روش ROAD روشی سهل و ممتنع است؛ یعنی به‌آسانی می‌توانید آن را یاد بگیرید، اما برای مهارت در آن باید سال‌ها تجربه کسب کنید. این روش نگاهی کاملاً استراتژیک به تبلیغات گوگل دارد و طی مراحلی که در ادامه می‌آید، اکانت تبلیغات گوگل شما را به یک اکانت حرفه‌ای و بهینه‌شده تبدیل می‌کند.
مراحل کلی را باید به ترتیب انجام دهید و همه‌ی زیرمراحل آن را هم دقیقاً مطابق موارد ذکرشده پیش ببرید تا از مسیر خارج نشوید. در این متد با طراحی چند قدم به ظاهر ساده و تکمیل ۴ چک‌لیست، تا حصول بهترین نتیجه در برابر رقبا به بهبود مستمر تبلیغات ادامه می‌دهیم. استفاده از این چک‌لیست‌ها با اینکه بسیار آسان است، به تجربه و تصمیم‌گیری به‌موقع نیاز دارد.
- برنامه‌ریزی و تحقیق
- بررسی و تحلیل رقبا
- ساخت اکانتی بهینه
- بهبود مستمر و دقیق اکانت
گام اول: آنالیز
پیش از ساختن هر کمپینی، کسب‌وکار، رقبا و کلمات کلیدی را دقیق می‌شناسیم. خروجی این گام، سند طراحی کمپین‌ها و ادگروپ‌هاست که با ذی‌نفعان پروژه مرور می‌شود.
- گرفتن اطلاعات اولیه از مشتری: توضیح سیستم تبلیغاتی گوگل و قوانین جاری بر آن به‌عنوان پیش‌درآمد، گرفتن اطلاعات کاری کسب‌وکار، صحبت درباره‌ی ارزش پیشنهادی سازمان (در صورت وجود)، گرفتن اطلاعات کافی درباره‌ی رقبا، تعیین لحن تبلیغات (دوستانه، رسمی و…)، تعیین هدف قابل‌اندازه‌گیری (فروش، افزایش تماس ورودی و…)، مشخص کردن ذی‌نفعان پروژه و برآورد زمان لازم برای شروع تبلیغات (بخشی که به تجربه نیاز دارد).
- آنالیز بیشتر: بررسی سئوی داخلی، قابلیت استفاده‌ی وب‌سایت (UX)، سرعت بارگذاری، ترافیک ارگانیک و سئوی خارجی وب‌سایت و مقایسه‌ی هر کدام با رقبا.
- تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی: ساخت اکانت، اتصال آن به وب‌مستر تولز (سرچ کنسول) و گوگل آنالیتیکس و مطالعه‌ی داده‌های آن‌ها، ایجاد دسترسی‌های لازم برای ذی‌نفعان، مطالعه‌ی کلمات کلیدی اولیه، تحلیل کلمات با ابزارهای گوگل و ابزارهای دیگر، تهیه‌ی سند طراحی کمپین‌ها و ادگروپ‌ها، تعیین قیمت‌های پیشنهادی شروع و ارسال تحلیل برای ذی‌نفعان و دریافت نظر آن‌ها.
گام دوم: شروع و هفته‌ی اول
اکانت راه‌اندازی می‌شود و در هفته‌ی اول، هر روز قدمی مشخص برای پالایش و بهبود آن برداشته می‌شود.
- راه‌اندازی اولیه‌ی اکانت: نوشتن یک متن آگهی بر پایه‌ی کلمات کلیدی و آنچه گوگل دوست دارد، نوشتن دو متن آگهی بر پایه‌ی تکنیک‌های کپی‌رایتینگ راتین، راه‌اندازی افزونه‌های تبلیغاتی، تعیین نوبت‌های بررسی اکانت در تقویم، افزودن لیست‌های ریمارکتینگ مختلف، افزودن اهداف آنالیتیکس به اکانت، راه‌اندازی گزارش زنده با دیتا استودیوی گوگل، ارائه‌ی سیستم به مشتری و گرفتن تأییدها، و شروع تبلیغات در روز اول.
- قدم اول (ترجیحاً روز اول): بررسی تأیید آگهی‌ها و رفع مشکلات احتمالی، بررسی عبارت‌های جستجوشده و طراحی دایره‌ی کلمات کلیدی جدید، خارج کردن کلمات نامرتبط، گزارش رویدادها به مشتری، بررسی نمایش آگهی‌ها و کنترل سلامت مخاطبان افزوده‌شده از منابع بیرونی.
- قدم دوم (ترجیحاً روز دوم): خارج کردن کلمات نامرتبط، کنترل سلامت مخاطبان افزوده‌شده از منابع بیرونی، بررسی صحت عملکرد قیمت‌ها و بودجه‌های از پیش طراحی‌شده و بررسی نتایج برای طراحی بنرهای تبلیغاتی.
- قدم سوم (ترجیحاً روز سوم): خارج کردن کلمات نامرتبط، بهبود کمپین‌ها و دسته‌های تبلیغاتی، کنترل ورود ترافیک ناخواسته و تقلبی و ارائه‌ی گزارش به ذی‌نفعان.
- قدم چهارم (ترجیحاً روز چهارم): خارج کردن کلمات نامرتبط، بهبود دایره‌ی کلمات کلیدی کمپین‌ها و دسته‌ها، بررسی کارایی قیمت‌های پیشنهادی و امتیاز کیفی، کنترل محدوده‌ی جغرافیایی ترافیک ورودی برای جلوگیری از تقلب و ارائه‌ی راهکار برای بهبود امتیاز کیفی.
- قدم پنجم (ترجیحاً روز هفتم): راه‌اندازی ریمارکتینگ بنری برای برند و هر کمپین به تفکیک، بهبود ادبیات تبلیغات، کنترل شناسه‌های جمعیت‌شناختی، بررسی میزان رقابت هفته‌ی اول و ارائه‌ی گزارش هفته‌ی اول و برنامه‌ی هفته‌ی بعد.
گام سوم: چک‌لیست‌های شروع
پس از هفته‌ی اول، سه چک‌لیست پشت سر هم اجرا می‌شوند تا اکانت به ثبات و نقطه‌ی بهینه برسد.
- چک‌لیست اول: اجرای برنامه‌ی بهبود امتیاز کیفی، بررسی کلمات جستجوشده، بررسی و بهبود قیمت‌ها، بررسی ویژگی‌های جمعیت‌شناختی کمپین‌ها، کنترل کمپین‌های ریمارکتینگ، بررسی کیفیت کانورژن‌ها، کنترل شناسه‌های جمعیت‌شناختی اکانت، کنترل بودجه‌ها (و افزایش در صورت نیاز) و بررسی تأثیر ویدیو در کمپین‌ها.
- چک‌لیست دوم: اجرای برنامه‌ی بهبود امتیاز کیفی، بهبود ادبیات تبلیغات و افزودن آگهی‌های جدید، بررسی کلمات جستجوشده، بررسی و بهبود قیمت‌ها، بررسی ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، راه‌اندازی ریمارکتینگ ویدیویی، بررسی کیفیت کانورژن‌ها، کنترل قیمت‌ها و نتایج در دستگاه‌های مختلف، بررسی رقابت ایجادشده با حضور ما و گزارش به ذی‌نفعان.
- چک‌لیست سوم: اجرای برنامه‌ی بهبود امتیاز کیفی، بررسی کلمات جستجوشده، بررسی و بهبود قیمت‌ها، بررسی ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، کنترل کمپین‌های ریمارکتینگ و کنترل قیمت، درصد کلیک و نتایج در ساعات مختلف روز، سنین مختلف و دستگاه‌های مختلف.
گام چهارم: چک‌لیست استاندارد
از اینجا به بعد، اکانت با یک چک‌لیست استاندارد و دوره‌ای مراقبت می‌شود تا در برابر رقبای قدیمی و جدید همیشه بهینه بماند.
- بررسی امتیاز کیفی
- بررسی کلمات کلیدی جستجوشده
- بررسی قیمت‌ها و بهبود آن‌ها
- بررسی ویژگی‌های جمعیت‌شناختی کمپین‌ها
- کنترل کمپین‌های ریمارکتینگ
- بهبود فصلی کیفیت متون تبلیغاتی
- بررسی میزان رقابت اکانت و رقبای جدید
- بودجه‌بندی کمپین‌ها متناسب با رخدادهای جدید
- کنترل قیمت، درصد کلیک و نتایج در ساعات مختلف روز
- کنترل قیمت، درصد کلیک و نتایج در سنین مختلف
- کنترل قیمت، درصد کلیک و نتایج در دستگاه‌های مختلف
ROAD را یاد بگیرید یا به ما بسپارید
می‌توانید متد ROAD را در کارگاه آموزشی یاد بگیرید، یا اجرای آن روی اکانت خود را به تیم تبلیغات گوگل راتین بسپارید.
کارگاه ۲ روزه‌ی متد ROAD
برای آشنایی کامل با متد ROAD، در کارگاه ۲ روزه‌ی آموزش آن شرکت کنید.
- مراحل ۴ گانه‌ی ROAD
- آنالیز و طراحی کمپین
- قدم‌های هفته‌ی اول
- چک‌لیست‌های شروع و استاندارد
مدیریت اکانت با متد ROAD
تیم راتین اکانت تبلیغات گوگل شما را از آنالیز تا بهبود مستمر، طبق متد ROAD طراحی و مدیریت می‌کند.
- سند طراحی کمپین و ادگروپ
- راه‌اندازی اکانت و گزارش زنده
- پیگیری روزانه در هفته‌ی اول
- اجرای دوره‌ای چک‌لیست استاندارد
سوالی دارید؟
پاسخ پرسش‌های رایج را اینجا ببینید. اگر جوابتان را پیدا نکردید، کارشناسان ما پاسخگو هستند.
تماس با کارشناس(021) 82800133ROAD مخفف چیست؟
ROAD مخفف Ratin Optimized Ads Design به معنی «طراحی بهینه‌ی تبلیغات به روش راتین» است؛ روشی ابداعی برای طراحی و مدیریت کمپین‌های گوگل ادز.
چرا به یک روش ایرانی برای تبلیغات گوگل نیاز داریم؟
روش‌هایی که بیرون از ایران و در مراجع آموزشی مانند لیندا ترویج می‌شوند، نیازهای خاص کاربران ایرانی و محدودیت‌های استفاده از ابزارهای بزرگ دنیا را در نظر نمی‌گیرند. ROAD حاصل تجربه‌ی مدیریت اکانت‌های ایرانی است.
مراحل متد ROAD کدام است؟
چهار مرحله به ترتیب: برنامه‌ریزی و تحقیق، بررسی و تحلیل رقبا، ساخت اکانتی بهینه، و بهبود مستمر و دقیق اکانت. هر مرحله زیرمراحل و چک‌لیست‌های مشخص دارد که باید دقیقاً اجرا شوند.
آیا یادگیری ROAD سخت است؟
ROAD روشی سهل و ممتنع است: به‌آسانی یاد گرفته می‌شود، اما مهارت در آن به سال‌ها تجربه و تصمیم‌گیری به‌موقع نیاز دارد. کارگاه ۲ روزه‌ی ROAD نقطه‌ی شروع خوبی است.
متد ROAD چه کمکی به هزینه‌ی تبلیغات می‌کند؟
چون کمپین از ابتدا حرفه‌ای و بهینه طراحی می‌شود، هزینه‌ی تجربه و زمان یادگیری ماشین گوگل کمتر می‌شود و بودجه کمتر صرف آزمون‌وخطا می‌شود.
نسخه‌ی ۱.۲ یعنی چه؟
ROAD روشی زنده است و با تجربه‌های تازه‌ی تیم راتین در مدیریت اکانت‌ها به‌روز می‌شود؛ نسخه‌ی ۱.۲ ویرایش فعلی این روش است.
بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور به راتین اعتماد کرده‌اند
آماده‌اید رشد را شروع کنیم؟
یک جلسه مشاوره رایگان با کارشناسان راتین؛ مسیر مناسب کسب‌وکار شما را با هم پیدا می‌کنیم.
