با شروع تبلیغات گوگل و فعال کردن کمپین های مختلف رفته رفته مدیریت کردن این حساب ها و آنالیز دیتای آن سخت تر می شود. به نوعی مدیریت حساب های تبلیغات در گوگل زمانبر می شود. گوگل برای مدیریت تبلیغات کلیکی خود ابزارهایی را تعبیه کرده است. ما در این مقاله به ۶ نکته مهم برای صرفه جویی در زمان مدیریت تبلیغات کلیکی در گوگل ادوردز می پردازیم.
عیب یابی کمپین یا Campaign Diagnostics
گوگل ادوردز ویژگی کاربردی به نام Campaign Diagnostics یا عیب یابی کمپین ارائه کرده است که در پس زمینه اجرا شده و سعی به پیدا کردن مشکلات یا تناقض های موجود در حساب کاربری ادوردز می کند.
این ویژگی شبیه به پیامی است که به تبلیغ کننده درباره متناقض بودن کلمات کلیدی منفی یا عدم وجود کلمه کلیدی در ادگروپ ها هشدار می دهد. این ویژگی قبل از این که مشکلات پایدار شده و در نتایج تاثیر ایجاد کند، کمک زیادی به تشخیص سریع مشکلات می کند.
عیب یابی کلمات یا Diagnose Keywords
عیب شناسی کلمات کلیدی یا diagnose keywords ابزار خیلی خوبی است که وضعیت نمایش تبلیغ هر کلمه کلیدی را سریعا به شما گزارش می دهد. سه وضعیت نمایش متوقف یا ad showing now، paused یا در حال نمایش و low search volume یا جستجوی کم داریم. نشانگر ماوس را روی حباب گفتگویی که کنار هر یک از کلمات کلیدی قرار دارد ببرید تا جزئیات را مشاهده کنید.
در تب keywords مربوط به هر کمپین یا ادگروپ وارد قسمت diagnose keywords شوید. در حساب های کاربری جدیدتر این گزینه در تب more actions قرار دارد.
چند نمونه از پیام های پرچم قرمز را بررسی می کنیم:
" We’re only showing your ad occasionally because of your budget."
به خاطر محدودیت بودجه، تبلیغات شما را گاها نمایش می دهیم.
“This keyword is triggering other ads with a similar keyword: keyword Campaign name > Adgroup name”
این کلمه کلیدی موجب پخش آگهی های دیگری با کلمات کلیدی مشابه شده است. یعنی کلمات کلیدی مشترک در چندین آگهی وجود دارد.
به این ترتیب مشکلات موجود درباره کلمات کلیدی که شاید چندان واضح نباشند، به سرعت شناسایی می شوند.
ویرایش دسته جمعی برای تغییراتی در مقیاس بزرگ
برای آگهی دهنده هایی که تبلیغاتشان را از طریق اینترفیس وب مدیریت می کنند، اخیرا یک ویژگی جدید ارائه شده که کار را خیلی راحت می کند. ویژگی ویرایش دسته جمعی (bulk edit) این امکان را فراهم کرده که فقط با چند کلیک کمپین ها، ادگروپ ها، آگهی ها و کلمات کلیدی را تغییر دهید. ویرایش های رایج عبارتند از امکان افزایش یا کاهش پیشنهادهای قیمت، جستجو و جایگزینی متن آگهی و یا تنظیم بودجه هایی جدید.
برای مشاهده و ویرایش گزینه های مربوط به هر تب، منوی edit را انتخاب کنید. می توانید قبل از نهایی کردن تغییرات، پیش نمایش آن ها را مشاهده کنید. با این که محدودیت هایی برای کاربران پیشرفته وجود دارد، گزینه هایی مثل raise to estimated top of page bid (افزایش پیشنهاد قیمت به حداکثر مقدار تخمین زده شده برای صفحه) برای کلمات کلیدی، کاملا مشخص هستند.
گزارشات زمانبندی شده یا Schedule Reports
این مورد آنقدر ساده است که شاید شما هم فراموش کرده باشید که می توانید گزارشات ادوردز را طوری زمانبندی کنید که به صورت خودکار به همراه معیارهای دلخواه شما و با تکرار مورد نظرتان در inbox نمایان شوند. گزارش مورد نظرتان را از هر تبی اجرا و دانلود کرده و گزینه email and schedule report را انتخاب کنید.
کاربرانی که قرار است این گزارش را دریافت کنند و همچنین زمان تکرار گزارش را انتخاب کنید. تنظیمات را طوری تغییر بدهید که گزارش ها به صورت خودکار برای افراد موردنظرتان ارسال شده و آن ها در جریان کار قرار بگیرند. با این ابزار، زمان لازم برای ارائه گزارش های موردی صرفه جویی شود.
لیست کلمات کلیدی منفی
اغلب اوقات آگهی دهندگان کلمات کلیدی منفی به ادگروپ ها و کمپین های مختلف اضافه می کنند. گاهی اوقات این کار پیچیده و زمانبر می شود و ممکن است خطاهای صورت گرفته تاثیرات منفی بر عملکرد کمپین ها و ادگروپ ها ایجاد کنند.
اخیرا گوگل امکان استفاده اشتراکی از لیست کلمات کلیدی منفی در کمپین های مختلف ادوردز را فراهم کرده است. هنگام اضافه کردن کلمات کلیدی منفی می توانید به سادگی آن را به هر لیست دلخواهی اضافه کنید تا این کلمات کلیدی به تمام کمپین های مربوط به آن لیست اضافه شوند. به این ترتیب نیاز به اضافه کردن مجزای کلمات کلیدی منفی به تک تک کمپین ها از بین می رود.
قوانین خودکار
برای آگهی دهنده هایی که از پلتفرم های مدیریت تبلیغات کلیکی استفاده نمی کنند باید بگوییم که قوانین خودکار ادوردز بهترین ابزار محسوب می شوند. با استفاده از قوانین خودکار، تغییرات بر اساس ضوابطی که شما تعیین می کنید، در سراسر حساب کاربری ادوردزتان اعمال می شود. از این ویژگی جهت صرفه جویی زمان برای کارهایی که به صورت مکرر انجام می شوند استفاده کنید.
در نهایت، توصیه ما این است که این قوانین را برای اقدامات زیر استفاده کنید:
- تغییر پیشنهادهای قیمت برای رسیدن آگهی یا صفحه به بالاترین رتبه
- فعال و غیرفعال کردن آگهی های تبلیغاتی
- افزایش بودجه کمپین هایی که CPA (هزینه به ازای عمل انجام شده) خوبی دارند
در لاگ مربوط به تغییرات، می توانید همه تغییرات انجام شده را بازبینی کرده و به عقب برگردانید. قوانین خودکار را از طریق لینک Automated rules در پنل مروری کنار حساب کاربری خودتان مدیریت کنید.
منبع: تجربیات شخصی نگارنده و وبسایت searchenginewatch
برای درخواست مشاوره با ما در تماس باشید.
دیدگاه خود را بنویسید